低線城市成消費火車頭

(編者按：BUD專項基金最新優化措施於2020年1月20日起生效，內地計劃/自貿協定計劃(前稱東盟計劃) 資助額各增至HK$200萬，企業總資助額最高HK$400萬，資助詳情：BUD專項基金2020新一輪優化措施)

全球管理諮詢公司麥肯錫最新發佈《2020年中國消費者調查報告》，為中國消費市場尋找升勢引擎，亦前瞻小紅書、抖音等社交媒體對消費市場的助燃力。BUD內地專項基金可襄助港企發展內地市場，達HK$100萬的資助可用於品牌推廣和拓展內銷項目上，助你抓緊營銷趨勢的尾巴，搶佔內地市場新機遇。

報告指出，支持中國消費支出持續大幅增長的重要支柱並非來自上海、北京等一線城市，而是居於二線及以下的「低線城市」。這些城市生活成本較低、閒暇時間較多，造就龐大的「年輕購物達人」群體。

數位化原住民常駐小紅書

這群年輕消費者的一大特點是，他們同時是「數位化原住民」 — 常駐於小紅書、抖音等社區、愛換手機、留意潮流事物、追蹤護膚品或化妝品KOL、有自己關注的vlogger並會到打卡聖地打卡。這個群體的消費行為受博主、網紅KOL、vlogger影響，可說是極為容易「種草」(意為「激發購買欲望」)的一群。

中國營銷：小紅書開直播助電商谷銷量

這群「年輕購物達人」的儲蓄意慾較低，相反，卻有強大的消費慾，加上閒置時間遠多於大城市的年輕人，令他們成為消費火車頭。他們常於下午五六時下班，然後便會隨心外出就餐、追逐流行事物、購買高檔產品，藉此提高生活質素和社會地位。他們傾向價值主義，相信「一分錢一分貨」，認為消費行為可代表個人的生活品味。

電商平台的崛起亦令低線城市的消費力更熾熱，而小紅書、抖音等社交媒體則成為品牌或廠商的最佳營銷工具。由網紅、博主、KOL和vlogger為商品加持，一經推薦，網民便會爭先「拔草」(意為「購買」)。小紅書營銷已打得火熱，KOL在護膚品、化妝品、手錶飾品、服飾手袋等領域的號召力驚人。

小紅書營銷法則

小紅書營銷或其他社交媒體的市場推廣是搶佔內地消費市場的最新法則，從計劃到執行，應由深耕於內地消費市場的推廣公司處理，才能真正抓緊消費市場的脈搏。Autus商助BUD顧問強大的供應商網絡可為你的項目作網絡支援，我們的一條龍服務從BUD專項基金顧問諮詢、BUD基金申請支援、BUD供應商採購程序到項目管理，從成功申請BUD基金到項目順利落地，帶來信心保證。

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